TV없는 홈쇼핑, 어디까지 왔나
•TV홈쇼핑 업황 부진 지속되고 있음. 홈쇼핑업체들은 TV를 대신할 플랫폼에 눈을 돌리고 있음
🔍주요 홈쇼핑업체 실적
| 홈쇼핑 방송사 | 매출 | 영업이익 |
|---|---|---|
| CJ온스타일 | 3478억 | 262억 |
| 현대홈쇼핑 | 2955억 | 206억 |
| GS샵 | 2763억 | 328억 |
| 롯데홈쇼핑 | 2275억 | 98억 |
📉취급고는 감소세
•영업이익이 증가한 것과 달리, 취급고는 여전히 감소세
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취급고: TV 방송과 인터넷몰, 모바일앱 등 모든 플랫폼에서 판매한 상품 가격의 총액
•1분기 취급고 전년비 감소폭 : CJ온스타일 2.5%, GS샵 6.4%, 현대홈쇼핑 4.8%, 롯데홈쇼핑 5.4%
👉TV홈쇼핑, 즉 방송의 영향이 큼
👉전체 매출 중 방송이 차지하는 비중도 줄어들고 있음
📸외부 플랫폼으로의 영역 확장
🟠CJ온스타일 → 앱
•신규 앱 화면 최상단에 쇼츠 배치
•모바일 라이브 전용 유튜브 채널 개설
🔵GS샵 → 유튜브
•기존 채널에서 송출된 상품 판매 영상을 쇼츠로 재가공
🟡현대홈쇼핑 → 유튜브
•가격 협상 콘셉트 예능 프로그램 제작
•유튜브 채널 '훅티비'와 온라인몰 '현대H몰'을 연동한 유튜브 쇼핑 기능도 정식으로 도입
🔴롯데홈쇼핑 → 앱과 유튜브
•앱과 유튜브 등에서 숏츠 늘리는 중
🤔홈쇼핑 업계의 과제
•TV시청 인구 감소와 높은 송출수수료
•변화무쌍한 쇼핑 트렌드에 적응
